Red Pepper Film и Дядя Ваня
ПРЕДСТАВЛЯЮТ
наш любимый комментарий
кинопроект
«Иваны, помнящие родство»
Невыдуманные истории о главном, объединяющие все поколения. Пропаганда человеческих ценностей через истории. Любовь, семья, дружба.
Как пришла идея проекта?
Когда ты лидер рынка, самая высокая цель для бренда – это быть Top of Mind. Для достижения этой цели был создан проект серии фильмов с историями жизни обычных людей, где мы показываем их счастье и радость, горести и трудности. Добавляем в эту историю бренд «Дядя Ваня», как неотъемлемую часть их жизни.

Когда зритель отождествляет себя с героями, он открывает нам свое сердце через великую силу кинематографа, и в это открытое сердце мы транслируем свой бренд. Каждый фильм отражает ценности бренда: патриотизм, любовь, семья и дружба. Главного героя зовут Иван. В каждом фильме есть ряд продакт-плейсментов с продукцией бренда. Зритель смотрит фильм и те эмоции, которые он испытывает во время просмотра он переносит на продукт, а значит попадает в конечном счете в нашу потребительскую воронку. Самое главное, чтобы эмоции были очень положительные.

А за это уже отвечают наши талантливые коллеги из Red Pepper Film.
Гельмира Маринина, руководитель отдела бренд-менеджмента Дядя Ваня
Проект "Иваны, помнящие родство" интересен тем, что аудитория бренда – это срез общества нашей страны. Продукт очень массовый и народный, поэтому нам было необходимо снять настоящее зрительское кино. Это гораздо сложнее, чем узкопрофильная реклама или клип для поклонников конкретной группы.
В Россйиском кино сейчас не так много душевных и добрых фильмов. Надеюсь, что мы хоть на чуточку смогли заполнить эту огромную брешь.
Иван Соснин, автор сценария и режиссер киноальманаха
Здесь нет рекламных шаблонов, и присутствует определенная авторская наивность, в которую хочется верить людям.

Этот проект является отражением философии нашей компании. Мы хотим объединять индустрию рекламы и кино именно на стыке зрительского интереса к создаваемому контенту. Сейчас нужно не просто бороться за аудиторию, но и осознавать свою персональную ответственность за тот контент, которой ты производишь. Нужно уважать зрителя и надеяться на его взаимность.
Данил Голованов, автор идеи, креативный продюсер Red Pepper Film