red pepper film
Альфа-Банк
креативные концепции спецпроекта
креативные концепции спецпроекта
ЧТО МЫ ХОТИМ СДЕЛАТЬ?
НЕОБЫЧНУЮ ЗАПОМИНАЮЩЮЩУЮСЯ АКТИВАЦИЮ ПРОДУКТА С САМЫМ ДЛИННЫМ ЛЬГОТНЫМ ПЕРИОДОМ В СТРАНЕ
МАСКОТ
У многих брендов есть свой персонаж‑талисман, с помощью которого происходит коммуникация с аудиторией.
Чаще всего это яркие мультяшные звери, каждый из которых похож друг на друга и редко связан с самим брендом.
Мы предлагаем пойти от обратного и сделать маскотом Альфа-банка обычного человека — самого пользователя. Мы устроим конкурс, во время которого каждый пользователь кредитной карты Альфа-банка сможет создать свой личный виртуальный аватар и побороться за звание маскота банка.
как это работает?
Персонаж‑талисман будет напоминать тамагочи, где аватар пользователя живет, развивается, повышает статус и уровень жизни с помощью ответственного использования кредитной карты.
Чаще покупки, ответственнее пользование картой – выше уровень персонажа. В конце конкурса победитель, добравшийся до финального уровня становится официальным маскотом Альфа-банка.
Музыка.365
Мы запускаем закрытый музыкальный клуб ДЛЯ ДЕРЖАТЕЛЕЙ КАРТ
В коллаборации с известными музыкантами, мы создаем закрытый музыкальный Альфа-клуб. Каждый пользователь, оформивший карту, получает приглашение в этот клуб (в нем лежит эксклюзивный контент с музыкантами, мерч и призы, доступные к покупке за альфа-бонусы и многое другое).
Основой промо-активности станет СЕРИЯ ЗАКРЫТЫХ КОНЦЕРТОВ звезд-участников клуба. При этом билеты на концерт можно получить единственным способом - оформив карту Альфа-банка.
музыкальный спецпроект
"365 дней везения"
"365 дней везения"
Мы создаем по-настоящему длинное видео на песни музыкантов Альфа-клуба, в котором показаны 365 дней необычных использования карты Альфа-Банка.
Несколько героев-музыкантов показывают 365 "дней везения" - 365 причин сделать покупки с картой "Альфа". На сайте проекта ежедневно появляется новый контент, а итогом проекта станет фильм, в котором показаны все 365 способов стать счастливым!
НОВОГОДНИЕ
ОБЕЩАНИЯ
ОБЕЩАНИЯ
В ночь с 31 декабря на 1 января многие люди соблюдают новогоднюю традицию, составляя личный список того, что они хотели бы реализовать в новом году.
Однако реализацией подобного списка занимается меньшинство, откладывая свои желания на потом.
Мы предлагаем замотивировать людей в исполнении своих желаний с помощью кредитной карты с беспроцентным периодом в 365 дней. На специальном лэндинге люди смогут составить личный список целей на весь год, за выполнение которых будут получать бонусы от Альфабанка. Больше целей - больше бонусов!
Например, человек давно хотел начать ходить в спортзал, но постоянно откладывал его на потом. Теперь, получив кредитную карту Альфабанка, он сможет не только осуществить свое желание, но и получит стимул в форме поощрительных бонусов, которые будут зачисляться на кредитку.
Например, человек давно хотел начать ходить в спортзал, но постоянно откладывал его на потом. Теперь, получив кредитную карту Альфабанка, он сможет не только осуществить свое желание, но и получит стимул в форме поощрительных бонусов, которые будут зачисляться на кредитку.
промо проекта
В качестве промо мы попросим одного из трендсеттеров записать видео, в котором герой делится своими новогодними обещаниями на следующий год. Герой обратится к аудитории, предлагаю каждому составить свой список обещаний на год!
Таким образом кредитная карта поможет людям не откладывать свои желания на потом, а делать все задуманное здесь и сейчас, попутно наблюдая отдачу от своих действий в виде бонусов, которые он может потратить на выполнение своих новых резолюций!
Таким образом кредитная карта поможет людям не откладывать свои желания на потом, а делать все задуманное здесь и сейчас, попутно наблюдая отдачу от своих действий в виде бонусов, которые он может потратить на выполнение своих новых резолюций!
365 ДОБРЫХ СЛОВ
Мы разместим в различных городских локациях и красивых природных местах добрые позитивные высказывания, слова поддержки.
Текстовые неоновые послания на крышах домов, краской на стенах и различные другие способы в стилистике стрит-арт.
Примеры высказываний:
"Я рядом 365 дней в году".
"Мне так нравится, когда ты улыбаешься".
"Делать тебя счастливым - моя любимая работа".
"Мне так нравится, когда ты улыбаешься".
"Делать тебя счастливым - моя любимая работа".
После установки "добрых слов" мы выпустим пресс релиз, где альфа банк признается в авторстве высказываний. И презентует кредитную карту, надёжную, которая всегда выручит, и никогда не подведёт.
А добрые высказывания останутся ещё долго с людьми, и будут их поддерживать и вдохновлять.
А добрые высказывания останутся ещё долго с людьми, и будут их поддерживать и вдохновлять.
Как мы намекнём на причастность банка?
Одна из установленных букв "А" во фразе во фразе может быть подчеркнута.
out of the brief
Креативные промо-активности
#1
Insert your card
Такого еще не делал никто!
Альфа-банк создает собственную мультивселенную.
Альфа-банк создает собственную мультивселенную.
КОНЦЕПТ
МЫ СОЗДАЕМ СЕРИЮ АНИМАЦИОННЫХ ФИЛЬМОВ, ГДЕ БАНКОМАТ АЛЬФА-БАНКА – ЭТО НАСТОЯЩИЙ ТЕЛЕПОРТ В ДРУГУЮ ВСЕЛЕННУЮ.
В каждой серии герои отправляются в новое путешествие, вставляя карту внутрь таинственного банкомата. Каждый раз по ту сторону открывается новая увлекательная вселенная! В одной из них кредитные карты стали живыми, а в другой - в банках стали работать игрушечные медведи.
РОЛЬ БРЕНДА
Каждой серии соответствует определенный банковский продукт, который мы аккуратно внедряем в сюжет серии.
ФОРМАТ
- анимационных
фильмов5 - минут
каждый7-10
КАК ЭТО МОЖЕТ БЫТЬ?
КАЖДый выпуск СЕРИАЛА РИСУЕТ РАЗНЫЙ ХУДОЖНИК, ПОЭТОМУ ВСЕ СЕРИИ БУДУТ ВЫПОЛНЕНЫ В РАЗНОЙ СТИЛИСТИКЕ.
в качестве инфоповода Мы позовём известного актера или музыканта, который привлечет внимание аудитории. на видео Он вставит свою карту в таинственный банкомат, а попадая внутрь мультивселенной, превращается в мульт-персонажа.
в качестве инфоповода Мы позовём известного актера или музыканта, который привлечет внимание аудитории. на видео Он вставит свою карту в таинственный банкомат, а попадая внутрь мультивселенной, превращается в мульт-персонажа.
ПРОМО
В ЦЕНТРЕ ГОРОДА МЫ СТАВИМ БРЕНДИРОВАННЫЙ ПРОМО-БАНКОМАТ, КОТОРЫЙ РАСКРАШИВАЮТ ХУДОЖНИКИ, СОЗДАВШИЕ МУЛЬТСЕРИАЛ.
У нас есть еще одна
ИДЕЯ :)
ТЕХПОДДЕРЖКА
Концепция интернет-сериала в жанре ситком
КОНЦЕПЦИЯ
Сотрудники техподдержки ежедневно часно вынуждены разрешать десятки однотипных ситуаций, общаться с неоднозначными персонажами, их жизнь полна рутины и нервов. Как не возненавидеть всех людей (включая коллег) и продолжать жить интересной жизнью?
Мы расскажем историю нескольких ярких персонажей, которые устроились работать в техподдержку одного известного банка. Хоть наши герои и будут обладать совершенно разными характерами и типажами, объединять их будет одна важная черта — все они считают, что устроились на эту работу временно. В самом начале никто из них не воспринимает этот труд всерьез.
Проходя через новые и новые испытания герои постепенно начинают понимать, что они делают важное дело. Они понимают, что действительно нужны всем тем людям, которые ежедневно обращаются к ним. В самом сериале мы покажем наиболее ярких и эффектных клиентов службы поддержки, а некоторые сюжеты возьмём из реальной практики.
Герои постепенно осознают, что место, в котором они находятся, это не какая-то "временная подработка", а настоящее призвание. Параллельно они сближаются и внутри команды, вдохновляют друг друга. Они начинают проводить время вместе и за пределами работы.
Проходя через новые и новые испытания герои постепенно начинают понимать, что они делают важное дело. Они понимают, что действительно нужны всем тем людям, которые ежедневно обращаются к ним. В самом сериале мы покажем наиболее ярких и эффектных клиентов службы поддержки, а некоторые сюжеты возьмём из реальной практики.
Герои постепенно осознают, что место, в котором они находятся, это не какая-то "временная подработка", а настоящее призвание. Параллельно они сближаются и внутри команды, вдохновляют друг друга. Они начинают проводить время вместе и за пределами работы.
REASON TO BELIEVE
В службе поддержки работают такие же люди, как и я, и именно поэтому я могу сопереживать им в полной мере
ФОРМАТ
Сериал будет снят в жанре мокьюментари — когда игровые сцены перемежаются интервью героев, которые будут говорить в камеру, разбивая 4 стену. Хронометраж одного эпизода — около 10-20 минут.
Мы с чистой совестью можем часть ситуаций строить на переписке ребят в соц.сетях, мессенджерах и тп – актуальные мемы, смешные аудио- и видеозаписи – всё то, чем живет Интернет.
У каждого из героев есть яркая черта, которая помогает (или мешает) ему работать.
Каждый эпизод заканчивается кратким монологом одного из героев, который дополнительно формулирует ту или иную ценность службы поддержки в контексте.
Мы с чистой совестью можем часть ситуаций строить на переписке ребят в соц.сетях, мессенджерах и тп – актуальные мемы, смешные аудио- и видеозаписи – всё то, чем живет Интернет.
У каждого из героев есть яркая черта, которая помогает (или мешает) ему работать.
Каждый эпизод заканчивается кратким монологом одного из героев, который дополнительно формулирует ту или иную ценность службы поддержки в контексте.
НАСТРОЕНИЕ
Главным референсом для нас является сериал "Офис", который концентрируется на буднях простых офисных работников.
Мы хотим создать сериал в лёгком ироничном настроении, который периодически будет пронизан нотками светлой тоски. Наши герои не боятся посмеяться над собой, они настоящие люди, со своими странностями, слабостями и недостатками.
Наша задача — растрогать зрителя и заставить его сопереживать. Здесь будет место как для смеха, так и для серьёзных тем.
Мы хотим создать сериал в лёгком ироничном настроении, который периодически будет пронизан нотками светлой тоски. Наши герои не боятся посмеяться над собой, они настоящие люди, со своими странностями, слабостями и недостатками.
Наша задача — растрогать зрителя и заставить его сопереживать. Здесь будет место как для смеха, так и для серьёзных тем.
Спасибо за внимание!