NIKE
the mercurial show
TASK:
to launch a new mercurial collection
AUDIENCE:
All Day Ballers – mercurial generation
Football is not just a game
It's a show
are you mercurial?
Let's start the journey towards World Cup 2018
big idea
SHOW MUST GO ON
В преддверии Чемпионата мира по футболу общественное внимание будет чрезвычайно сильно приковано к нашим лучшим футболистам.

Люди будут следить за каждым их шагом и решением, за каждым поступком на поле и за его пределами.
TWO DAYS AGO
«Ничего не происходит. Так нельзя играть. Просто мы так вообще ни одну команду не обыграем. Выходить и просто бегать вальяжно, вполсилы, думать, что мы кого-то обыграем за счёт паса… Не знаю… Сейчас будем слушать, что тренер скажет. Но мы так даже один гол не забьём»
Федор Смолов
Интервью в перерыве между таймами
матча Краснодар - Ахмат
These guys will answer you better:
5 players from 5 best teams
SMOLOV KOKORIN GOLOVIN ZOBNIN MIRANCHUK
KRASNODAR ZENIT CSKA SPARTAK LOKO
Аршавин, Кержаков, Погребняк, Жирков - все они были крутыми футболистами.

Но их зарубежная карьера оказалась весьма неоднозначной.

Был ли у них M-ген?
У НАШИХ ПАРНЕЙ БОЛЬШЕ ШАНСОВ
ВЕДЬ ОНИ ЗВЁЗДЫ НЕ ТОЛЬКО НА ПОЛЕ, НО И ВНЕ ЕГО
mercurial show concept
Мы запустим особое шоу, которое разместим на YouTube.

Это будет передача, посвященная футболу, игре, жизни и поколению Mercurial.

Это не просто еще одно шоу, посвященное футболу.

Это трансляция поднимающегося хайпа вокруг нашего футбола в канун домашнего Чемпионата мира как на поле, так и за его пределами

Здесь мы расскажем о «шоу» в широком смысле.

О том, что вся жизнь лучших футболистах страны превращается в шоу.
style
Мы создадим 5 выпусков шоу, каждый выпуск которого будет посвящен одному из наших футболистов-амбассадоров.

Продюсер и ведущий - Юрий Дудь. Лучший спортивный журналист современности.
Соведущие - актуальные и медийные лица, соответствующие нашей философии.

Тема каждого выпуска будет посвящена фактуре, личности, интересам и особенностям каждого футболиста. Мы будем разрабатывать стиль подачи индивидуально. Темы выпусков будут зависеть от актуальной повестки дня, в каждом шоу мы покажем неожиданного гостя и разработаем специальный челлэндж.

Всё будет посвящено одному главному вопросу:

Is there a Russian M-Gene?
promo
Для распространения проекта мы будем использовать социальные сети футболистов-амбассадоров.

Там мы станем распространять тизеры интервью, особые активности и челлэнджи.

Весь контент, который мы распространим и опубликуем в шоу на YouTube.

Vkontakte - медиапартнер.

Мы будем пристально следить за активностью футболистов в преддверии чемпионата мира. Mercurial Show станет неким дайджестом самого лучшего контента, который мы будем создавать для футболистов. А также контента, который они будут создавать сами.
teaser
Мы анонсируем шоу в социальных сетях футболистов.
Главным тизером станет необычная доставка футбольных бутс Mercurial.
reveal
Мы приурочим запуск шоу к масштабному эвенту с участием футболистов и приглашенных музыкантов.
additional guests
Мы пригласим принять участие в нашем шоу самых известных и актуальных гостей, которые расскажут про М-ген.
content
Мы наполним шоу максимально актуальным и свежим брендированным контентом.

Каждый из пяти эпизодов будет построен по своей уникальной схеме и нести в себе свой уникальный тип контента.

Этот контент будет распространен вирусным путём за пределами шоу.

В каждом выпуске шоу наши амбассадоры соревнуются с простыми парнями 16-19 лет.
tattoo interview
Мы проведем интервью с известным футболистом во время сеанса в тату-салоне The Hatters.
unboxing
Мы снимем распаковку подарочного издания бутс The Mercurial.

Мы доставим бутсы футболистам в специальном боксе для трансплантации органов.

Так мы покажем, что бутсы действительно являются частью тела футболиста.
music video
Мы снимем музыкальный клип, в котором футболист будет сам исполнять музыку с помощью своих навыков.

Он будет бить мячом в стену, которая разбита на секторы, каждый из которых издает определенный звуковой сэмпл.

Приглашенный электронный музыкант будет в реальном времени сводить эти сэмплы и создавать музыку прямо из футбола.
mercurial dance
Мы придумаем для наших футболистов специальное танцевальное движение, которое они будут исполнять после того, как забили гол.

Это движение станет фирменным отличительным знаком поколения Mercurial. Оно будет вирусно распространяться через все доступные нам каналы.

Постепенно это движение станет известно всей стране как символ хайпа, успеха и погони за славой.
battle
Мы проведем рэп-баттл между одним из наших футболистов и рэпером L-One.

Участник баттла сможет продолжать свой раунд только во время чеканки мяча.
наша сверхзадача
Заставить футболистов поверить в то, что любая спортивная цель достижима.

На их примере заставить молодое поколение ADB поверить в то, что можно вырасти великим футболистом и в нашей стране
PS: Возможно, вера в талант наших футболистов покажется вам слегка наивной.
Но ведь они правда чрезвычайно талантливы и умеют на футбольном поле практически все.
А если не верить в них, то ничего и не случится.
HAVE A NICE DAY!