креативные концепты
ВМП
Мы поделим ролик на несколько глав, каждая из которых раскрывает один из ключевых поинтов:
1/ СИМФОНИЯ ПРОИЗВОДСТВА
На протяжении всего ролика мы постепенно будем создавать необычную музыкальную симфонию – она будет складываться из звуков, наполняющих лаборатории, производства, работы на объектах. Даже звуки городов, в которых присутствует ВМП будут участвовать в создании этой мелодии.
У фильма нет основного действующего лица, однако в кадре все время будет присутствовать фигура человека, заявленная спиной – это будет лаборант в институте прикладной химии, рабочий на производстве, специалист, который наносит покрытие прямо на объекте.
У фильма нет основного действующего лица, однако в кадре все время будет присутствовать фигура человека, заявленная спиной – это будет лаборант в институте прикладной химии, рабочий на производстве, специалист, который наносит покрытие прямо на объекте.
РЕФЕРЕНС НА ПРИЁМ
часть 1
Научно-исследовательская деятельность
Ролик начнется со сцены в проходной, где один из научных сотрудников готовится к началу рабочего дня: аккуратно надевает форму, складывает верхнюю одежду, а затем надевает небольшие проводные наушники и заходит в институт прикладной химии. Будто через эти наушники мы начинаем слышать небольшой ритм, который создают работающие в институте люди, – это может быть постукивание карандаша или щелчки клавиш. Ритм поддерживает монотонная работа какого-то аппарата (все эти вещи мы показываем крупно, деталями). Закадровым голосом мы озвучиваем основные аспекты научно-исследовательской деятельности компании. В конце сцены герой снимает наушник м выходит из лаборатории. Ритм затихает.
часть 2
производственная деятельность
Как только наш первый герой выходит из лаборатории, открывается дверь в производственные помещения. Уже другой герой в производственной форме идет по цехам и "собирает" звуки работы. Ритм вновь появляется и становится ярче, появляется первая мелодия. Крупно мы показываем детали техники, конвеер, руки фасовщика. Голос за кадром рассказывает о производстве и возможных мощностях.
В финале этой сцены герой выключает свет в одном из цехов, от щелчка выключателя музыка затихает, становится темно.
В финале этой сцены герой выключает свет в одном из цехов, от щелчка выключателя музыка затихает, становится темно.
часть 3
ИСТОРИЧЕСКАЯ
В темноте начинает жужжать проектор, наша симфония возращается. Красивым светом мы проецируем историческую хронику прямо на одну из стен производственного цеха, рассказывая за кадром ценности и опыт компании, об ее освновательнице и истории развития. Музыка нарастает.
РЕФЕРЕНС НА ПРИЁМ
часть 4
ОБЪЕКТЫ
В этом блоке мы подсветим самые значимые объекты партнеров, а так же подробно расскажем о сервисе и сопровождении каждого клиента. От и до.
Нам бы хотелось снять одного из сотрудников за работой, чтобы и звук распылителя, и звук компрессора влились в нашу симфонию. Музыка здесь уже полна звуков и нот, собранных на объектах.
Нам бы хотелось снять одного из сотрудников за работой, чтобы и звук распылителя, и звук компрессора влились в нашу симфонию. Музыка здесь уже полна звуков и нот, собранных на объектах.
часть 5
ГЕОГРАФИЯ
В финальной части нашего фильма мы покажем географию и масштаб компании - так, чтобы это вызывало мурашки у зрителя. Мы покажем заявочные коптерные планы городов, в которых располагаются производственные объекты. Звуки этих городов - гул машин, шум моря, разговоры людей - станут финальными аккордами в нашей производственной симфонии.
Быстрой нарезкой мы еще раз покажем самые знаковые кадры с производства, лабораторий и объектов. А после этого симфония затихнет на самой высокой ноте.
Быстрой нарезкой мы еще раз покажем самые знаковые кадры с производства, лабораторий и объектов. А после этого симфония затихнет на самой высокой ноте.
2/ СЕКРЕТНЫЕ РАЗРАБОТКИ ВМП
В основе фильма лежит узнаваемая визуальная эстетика научно-популярного кинематографа 1970–1980-х годов, которая переносит зрителя в стилизованное пространство исследовательского центра ВМП. Главным героем и проводником в этом мире становится харизматичный учёный – ведущий в строгом костюме и классическом лабораторном халате. Он общается со зрителем напрямую через камеру, разрушая четвертую стену, и с подлинным научным энтузиазмом рассказывает о проведенных экспериментах и их результатах.
Сами эксперименты представляют собой презентацию технологических преимуществ ВМП, построенных на методе художественной гиперболы, когда мы берем реальные физико-химические характеристики продукции и масштабируем их свойства в кадре до абсолютного предела. Зритель вовлекается не только из-за контраста между искренней, академической увлеченностью учёного и визуально яркими и абсурдными экспериментами, но и из-за любопытства, ведь следующий эксперимент хочется увидеть как можно скорее.
Сами эксперименты представляют собой презентацию технологических преимуществ ВМП, построенных на методе художественной гиперболы, когда мы берем реальные физико-химические характеристики продукции и масштабируем их свойства в кадре до абсолютного предела. Зритель вовлекается не только из-за контраста между искренней, академической увлеченностью учёного и визуально яркими и абсурдными экспериментами, но и из-за любопытства, ведь следующий эксперимент хочется увидеть как можно скорее.
Референс на атмосферу лаборатории и характер ученого
ПРИМЕР МИНИ-СЮЖЕТА
«Мертвая сцепка»
Направление: Полимерные наливные полы
Направление: Полимерные наливные полы
В процессе анализа лаборант случайно роняет одну каплю краски на пол лаборатории. Спустя время эту случайную кляксу пытаются удалить обычным стальным шпателем, который мгновенно гнется, не оставив на капле ни единой царапины. В кадре появляется Учёный, который с академическим интересом наблюдает за происходящим и приказывает применить более весомые аргументы. К делу подключают сотрудника с тяжелым промышленным отбойным молотком, однако спустя время молоток выходит из строя, а сама капля остается идеально гладкой и невредимой. Понимая, что дальнейшие попытки приведут лишь к полному разрушению фундамента здания, ученые решают дипломатично сдаться. Под классическую музейную музыку они аккуратно обметают это место кисточками, выставляют вокруг злополучной капли изящные бархатные столбики ограждения и прикручивают к полу маленькую табличку: “Объект повышенной адгезии. Экспонат №1”. Учёный спокойно заходит за ограждение, поворачивается к камере и с абсолютно невозмутимым лицом, будто всё именно так и задумывалось, заявляет, что межмолекулярное сцепление состава с основанием превзошло все расчетные нормативы.
ПРИМЕР МИНИ-СЮЖЕТА
«Тестовая камера»
Направление: Антикоррозийная защита
Направление: Антикоррозийная защита
Учёный показывает испытательный бокс, где металл уничтожают солью и концентрированной кислотой. Идет ускоренный таймлапс: “День 100”, “День 500”. Испытательная камера от агрессивной среды начинает ржаветь, гнить и разваливаться на куски, а внутри нее на ржавом креплении висит абсолютно чистая, блестящая и невредимая покрашенная пластина.
Голос ученого: «Кажется, нам придется разработать краску для испытательных камер, чтобы продолжить испытания нашей краски».
Таким образом каждый эксперимент будет построен на демонстрации физических преимуществ продукта и ироничного комментария ученого, подчеркивающего достоинства.
Голос ученого: «Кажется, нам придется разработать краску для испытательных камер, чтобы продолжить испытания нашей краски».
Таким образом каждый эксперимент будет построен на демонстрации физических преимуществ продукта и ироничного комментария ученого, подчеркивающего достоинства.
Референс на эстетику и юмор
ПРЕИМУЩЕСТВА ФОРМАТА
Вместо сухого перечисления исторических дат, демонстрации графиков и диаграмм, мы в игровой манере расскажем об этих характеристиках, сделав ролик интересным и увлекательным не только для людей из отрасли, но и для обычного зрителя.
При этом весь юмор в ролике остается строго техническим, базирующимся на фундаментальных терминах. И если обычный зритель увидит в этом попытку имитировать сложность научного процесса, то инженер или любой другой человек, работающий в отрасли, увидит за этим глубокое понимание процессов, считывая, что ролик сделан с душой и особым уважением к науке.
Это же решает проблему пятиминутного хронометража. Каждая минута представляет собой динамичный мини-фильм, новый технологический инцидент и визуальный аттракцион, заставляющий досмотреть видео до конца из чистого любопытства.
Пространство лаборатории дает возможность наглядно показать процессы на разных уровнях, включая макросъемку и работу под микроскопом, дополняя повествование иллюстрациями и схемами для легкого объяснения сложных процессов, которые мы не можем показать иначе. При этом лаборатория идеально решает проблему недоступности некоторых масштабных или секретных партнерских объектов, таких как корабли, мосты и закрытые заводы. Мы полностью компенсируем отсутствие натурных съемок прямо в кадре с помощью макетов, чертежей, миниатюр и физических моделей на испытательных столах, что идеально вписывается в контекст лаборатории.
В результате фильм в легкой, вовлекающей и доступной форме рассказывает о тридцатипятилетней истории ВМП, ее преимуществах и масштабе, полностью исключая риск сделать пятиминутный хронометраж монотонным или скучным.
При этом весь юмор в ролике остается строго техническим, базирующимся на фундаментальных терминах. И если обычный зритель увидит в этом попытку имитировать сложность научного процесса, то инженер или любой другой человек, работающий в отрасли, увидит за этим глубокое понимание процессов, считывая, что ролик сделан с душой и особым уважением к науке.
Это же решает проблему пятиминутного хронометража. Каждая минута представляет собой динамичный мини-фильм, новый технологический инцидент и визуальный аттракцион, заставляющий досмотреть видео до конца из чистого любопытства.
Пространство лаборатории дает возможность наглядно показать процессы на разных уровнях, включая макросъемку и работу под микроскопом, дополняя повествование иллюстрациями и схемами для легкого объяснения сложных процессов, которые мы не можем показать иначе. При этом лаборатория идеально решает проблему недоступности некоторых масштабных или секретных партнерских объектов, таких как корабли, мосты и закрытые заводы. Мы полностью компенсируем отсутствие натурных съемок прямо в кадре с помощью макетов, чертежей, миниатюр и физических моделей на испытательных столах, что идеально вписывается в контекст лаборатории.
В результате фильм в легкой, вовлекающей и доступной форме рассказывает о тридцатипятилетней истории ВМП, ее преимуществах и масштабе, полностью исключая риск сделать пятиминутный хронометраж монотонным или скучным.